LACOSTE: V rytmu světových značek I.

Francouzská módní značka Lacoste působí na trhu již řadu let. Pojďte se s námi podívat, jaký byl její vývoj a kdo může za symbol zeleného krokodýla.

René Lacoste, vynikající francouzský teniska, patřící v letech 1926 a 1927 k absolutní špičce v tomto sportu, vynikající sportovec a ještě lepší obchodník. Po skončení své tenisové kariéry hledal nové pole působnosti. Podnikavý, sebevědomý muž, známý pod přezdívkou ¨Aligátor¨  se rozhodl zkusit své štěstí ve vodách módního průmyslu.

Roku 1933 založil společně s André Gillierem společnost La Chemise LACOSTE S.A. Ze své tenisové minulosti vložil do obchodu značku, připomínající jeho přezdívku, zeleného krokodýla a samozřejmě zkušenosti. Čemu rozumí tenista stejně tak jako míčku? Rozumí oblečení, které musí být při hře opravdu pohodlné, kvalitní a jednoduché. A tak firma rozjela svoji první produkci Lacoste triček na tenis tzv. polo-triček, které na kurtech sám jejich majitel hrdě prezentoval. Do té doby jen bílá tenisová móda získala více barevnosti. Po úspěších s tenisovými tričky se pustili do oblečení určené na golf a plachtění. Lacoste se záhy stala značka s puncem sportovního luxusu.

Když převzal štafetu po otci jeho syn Bernard, znamenalo to pro značku Lacoste rozkvět na světové rovni. Rozšířila se produkce výrobků například o parfémy, obuv, hodinky, kožené doplňky, parfémy nebo brýle. Jejich výrobky plné rafinované jednoduchosti, stoprocentní  kvality a osobitého stylu dobývala nejen Francii, ale už i celou Evropu. Záhy se snažili svoji produkci rozšířit i za ¨velkou louži¨, což se jim díky špatné spolupráci se společností Izod podařilo až v 90. letech.